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Não é o fato de o supermercado Guanabara fazer 12 aniversários por ano (a cada mês, divulgando uma promoção bombástica e sorteando ingressos para um show diferente), do extremo mau-gosto e da pouca qualidade dos anúncios de guaranás cariocas veiculados na Band, do volume das chamadas das Casas Bahia, Casa & Vídeo e Ricardo Eletro ser extremamente alto e o seu apelo violento - com estrondos, batidas e pancadões de áudio dando a entender que os preços caíram... O que mais me irrita nas propagandas hoje em dia é a esteriotipada e infeliz presença da imprensa nelas.

Como? Naqueles comerciais em que pessoas invadem em meio a flashes e empurrões as vítimas - INACREDITAVELMENTE, quem seriam os consumidores em potencial. Alguns exemplos: o do Colgate White-alguma-coisa, em que uma moça está num provador de roupas e é surpreendida por jornalistas e fotógrafos que invadem-no quando ela olha uma sujeirinha em seu dente. De maneira abusiva, eles a questionam sobre seus problemas dentários, induzindo-a a usar o líquido para enxágue bucal. Ridículo.

Outro: do Harpic Power Plus (ou algo parecido). Uma equipe de TV bate à porta de uma dona de casa para saber como ela limpa seu banheiro. A coitada mostra que usa água sanitária, e desinfeta o vaso, enquanto a repórter a critica dizendo que o produto que tem em mãos é melhor, cinco vezes mais eficaz contra os germes e bactérias. Péssimo. A pessoa abre sua casa, sua intimidade, é exposta em situações bizarras e ainda é criticada em suas escolhas, seus hábitos.

Na boa, quem que, sendo atacado assim, usaria o produto de uma marca cujo approach é esse? Quem cria isso? Mais: quem, da própria empresa, APROVA tamanha barbaridade? Fico, aqui, queimando a mufa pensando como deixam passar essas campanhas... afinal, o marketing é negativo. Parace até sabotagem! Sinceramente, fico com raiva deles, repulsando seus produtos, serviços - o que for! Mas tem outra coisa que me incomoda... a questão do elenco. São todos fake, ninguém ali é real.

Já vi atores em mais de um anúncio ao mesmo tempo, atuando em perfis diferentes. Num, ela é mãe, quer proteger a família contra os mosquitos; noutro, é solteira, supercontemporânea, bem-sucedida e almeja adquirir um carrão (com um motorista lindo, claro, para dirigi-lo!). Pior que isso só conhecendo a figura, e saber que é tudo MENTIRA - ela não é uma executiva, namora um amigo seu, eles não tem filhos, abominam repelentes e não almejam banheirões estilo "de titio".

A pergunta que não quer calar: por que não tentam fazer com gente de verdade, que os consome de fato, está insatisfeito com o concorrente, quer melhores resultados e, principalmente: cujo depoimento é SINCERO. Seria melhor. Apesar da dificuldade de achar alguém bacana para vender Corega, por exemplo, se conseguissem um personagem, seria o ouro! Aí, cola, colega publicitário (literalmente - até a dentadura alheia!).

haio silver! - domando o passar do tempo

O que a teenager Judy dos Jatsons, a Cruella De Vil de Glenn Close em "101 Dálmatas", a folkista Emmylou Harris, Meryl Streep como a chique e toda poderosa Miranda Priestly em "O Diabo Veste Prada", e a doce Anne Hathaway na pele da tão atual Rainha Branca de "Alice no País das Maravilhas" tem em comum? Além de sua beleza, claro, as melenas brancas.

Contra elas, os inúmeros comerciais de tinturas de todas as marcas francesas possíveis, com suas conhecidas dublagens fora de sinc (inclusive as made in Brazil – “pelamor”... já virou piada até!). Ana Paula Arósio, Juliana Paes, Ivete Sangalo, Andie MacDowell e a latina Penélope Cruz – um time de primeira no horário nobre da televisão (e nas páginas das principais revistas, busdoors e 'Clear Channels' em geral) tentando convencer todas nós que temos que pintar os cabelos.

Para os homens, um charme – o que faz com que nem todos precisem recorrer ao tão famoso Grecin 2000. Inclusive, homem velho com o cabelo preto retinto, RIDÍCULO! (pior, só careca de peruca, né?! - o 'ó') Richard Gere, George Clooney, Sean Connery, Benício Del Toro e minha recente descoberta, o inglês Hugh Laurie, estão aí para mostrar que o passar dos anos só os deixou ainda melhores, como vinho.

Nós, ao contrário, surtamos. Qual a mulher que não entra em crise quando descobre que já não é mais tão novinha assim, quando seus primeiros fios prata começam a aparecer, ganhando destaque entre os outros? É um baque. E isso acontece porque desde sempre temos a ditadura da juventude sobre nós, estabelecida, soberana. Tonalizantes, maquiagem, cremes, cirurgia plástica, botox... usamos de TUDO para amenizar os sinais do tempo.

É duro saber que se quisermos manter a mesma cor que tínhamos (até então) , teremos que virar escravas e perder algumas horas TODO santo mês na função – é um saco, suja muito! Quem já pintou, sabe... uma mão-de-obra. Bem complicado. É de pirar MESMO. E mais: mexe com questões femininas como autoestima, vaidade, e com o bolso também (porque não é barato manter os cabelos bonitos e sedosos por qualquer preço!).

Um dia, encontra-se um... "prazer", adeus! No próximo, outro, e 'pim', tchau! Então a pinça passa a trabalhar incessantemente em frente ao espelho, numa caça aos fantasmas, sem fim. Muitas passam a relaxar depois de certo tempo com a desculpa de que, se arrancar, cresce mais. Na boa, a verdade é cruel: vai nascer mesmo(!), mas não por tirarmos, e sim porque estamos ENVELHECENDO. Com o avançar da carruagem, esse recurso imediatista só vai funcionar até que se decida o que vai se fazer de fato.

Ainda bem que temos, hoje, bons exemplos diferentes, como alguns dos citados acima, com os quais abri o texto. Eles provam que existe uma solução ‘natural’ para se ficar igualmente bela. Mas não se iludam... deixar as madeixas grisalhas, não é uma "simples" alternativa, mas uma ATITUDE. E as mulheres terão que concordar comigo: NÃO é para qualquer uma! Mesmo. Admiro tamanha coragem.

Amadurecer traz surpresas... Confesso que gostaria de me inspirar, e quem sabe, quando for necessário, optar por essa sensualidade nata que um cabelo branco, bem tratado, pode ter. Uma vez propus isso à minha mãe, e ela não gostou muito do desafio. Respondeu-me para deixar eu minha cabeça alva quando chegasse a hora. Não sei, só o tempo dirá... E esse é o tipo de coisa que vamos adiando ao máximo pensar. Por enquanto, o pequeno instrumento está dando conta do recado.

De tudo, agora, só posso afirmar que uma coisa é verdade: se as loucuras da vida nos descolorem os cabelos, a ponto de deixá-los brancos (e em pé, talvez), a CADA fio despigmentado, o sinal de uma boa história para se contar! Com certeza. E essa experiência NINGUÉM nos tira, nem qualquer padrão estabelecido pela mídia, mercado ou sociedade.

já é

Teve inicio ontem o COP15, a cúpula sobre o clima em Copenhagen. O encontro que visa dar uma solução, ou alternativas – melhor dizendo, ao problema do aquecimento global acontece até dia 18.

Sobre isso serei sucinta agora, para só ao término da conferência, depois de definidas resoluções, versar mais a respeito. E nesse caso, meu ponto de vista infelizmente é pessimista.

Se até a publicidade já se vale dessa cruel realidade para vender roupas (repito: VENDER roupas), não sei como é que ainda existem políticos e governantes que ignoram a causa - e mais: um terço da população estadounidense desacredita nas mudanças climáticas em detrimento da ação do homem. É triste essa postura desumana adotada por alguns.

Tudo bem que ser um ‘ecochato’ já é cool atualmente, mas ter um mínimo de consciência e responsabilidade com o futuro não faz mal a ninguém. E tal racionalidade ainda favorece o planeta, perpetua a espécie e as riquezas adquiridas por uma minoria em cima do sofrimento, pobreza e fome da massa.

Mas nem isso eles vem... Socorro! Salve-se quem puder. Uma nova era se aproxima e de nada valerá tanta ganância cultivada hoje. Debaixo d’água ou em desertos, quero saber onde as pessoas vão poder gastar seu dinheiro. 'Simples assim', mas é a maior complicação do mundo (contemporâneo) isso...

A hora da mudança é AGORA. Para todos.